Quand on est entrepreneur, on se retrouve très vite à être multi-casquettes. Notre activité principale ne peut pas tourner sans d’autres aspects essentiels : commercial, administratif, communication, comptabilité, etc.

En particulier quand on est auto-entrepreneur ou créateur d’une petite entreprise, on doit prendre à bras le corps tous ces domaines car on n’a pas forcément les moyens ni les possibilités de faire appel à des prestataires pour déléguer tout ça.

Mais est-il vraiment possible de faire tout, tout seul ? En tant qu’entrepreneuse moi-même, je te répondrais qu’en théorie, oui. Quand on veut, on peut, selon l’expression. Mais il faut tout de même être conscient des compétences nécessaires, de l’ampleur de la tâche et de tout le temps qu’il faudra y dédier en supplément de ton activité.

Parfois, il est quand même nécessaire de demander de l’aide pour le bien de ton entreprise : comme par exemple, pour mes documents juridiques, je n’ai pas laissé de place au doute et j’ai préféré faire appel à une juriste.

Quand il est question de communication et de branding, on s’imagine très simplement créer un logo et poster à tout va sur les réseaux sociaux. Mais qu’en est-il vraiment ?

Pourquoi l’identité visuelle est-elle si importante ?

En réalité, une identité visuelle est bien plus qu’un logo. Disons que le logo est la cerise sur le gâteau. Imaginons que ton entreprise soit une personne, son identité visuelle sera son costume qui permettra à ton activité d’être reconnaissable et mémorable.

Cette identité se compose de plusieurs éléments :

• Le logo et ses différentes versions (horizontal, vertical, monochrome, etc.) adaptées à chaque support de communication,
• Une palette de couleurs choisie pour évoquer les émotions appropriées à ton activité,
• Des typographies sélectionnées pour véhiculer l’image souhaitée,
• Des motifs, textures, styles photographiques et icônes qui enrichissent l’ensemble.

L’ensemble de ces éléments forme un tout cohérent où chaque composant a un sens, évoque ta marque et renforce ton message.

L’absence ou l’incohérence d’identité visuelle peut sérieusement impacter ton activité. Sans une identité visuelle forte et cohérente, tu risques de rencontrer plusieurs obstacles : difficulté à te démarquer de la concurrence, manque de reconnaissance et mémorabilité de ta marque, et incapacité à communiquer efficacement tes valeurs et ta mission auprès de ta clientèle cible.

Peut-on créer sa propre identité visuelle ?

Oui, c’est tout à fait possible, mais voici ce que tu dois savoir avant de te lancer.

Une identité visuelle ne s’improvise pas

Le graphisme n’est pas simplement une question d’esthétisme comme on peut le penser au premier abord ; on le confond d’ailleurs souvent à tort avec de l’art. Il s’agit en réalité de design : son objectif est de trouver une solution à une problématique. Ici, l’identité visuelle doit répondre aux objectifs de la marque et la servir.

Non, ça ne te prendra pas 5 minutes top chrono pour réaliser ton identité visuelle. Car ses éléments doivent résulter d’une réflexion profonde sur la nature de ton activité, ses valeurs mais aussi sur ton positionnement (par rapport à tes concurrents mais aussi vis-à-vis de ta clientèle cible). Chaque choix graphique doit ainsi avoir un sens et ne pas seulement découler d’un besoin d’esthétisme. Aussi, tu devras par moment faire abstraction de tes goûts personnels en matière de couleurs ou de formes pour te bâtir plutôt une identité qui sera en adéquation avec les objectifs de ta marque.

Une identité visuelle exige de la rigueur

Comme je te le disais, on ne peut pas réaliser une identité visuelle n’importe comment ou à la va-vite. Une fois ton identité visuelle créée, il est essentiel de documenter chaque élément dans une charte graphique. Cette charte définira précisément :

• L’utilisation correcte de chaque composant,
• Les règles de mise en page,
• Les interdits à respecter,
• Les applications sur différents supports.

Cette documentation te guidera dans toutes tes communications, qu’il s’agisse des réseaux sociaux, des supports imprimés ou même de ton site internet. Son respect garantit la cohérence de ton image de marque dans le temps.

L’originalité est indispensable

Il est tout à fait possible de s’inspirer, et l’inspiration est d’ailleurs nécessaire. Toutefois, je te déconseille de copier des logos ou des identités que tu as pu voir ailleurs, tant pour des raisons éthiques que juridiques.

Je te déconseille également de choisir ton logo dans une bibliothèque de logos. Le premier exemple qui me vient est celui de Canva : beaucoup de personnes piochent dans sa bibliothèque d’éléments graphiques et ainsi un logo peut ressembler à des milliers d’autres. Autre problème avec Canva, qui n’est pas toujours connu : tu ne pourras pas en détenir les droits d’auteur ni déposer ton logo.

La clé est de créer une identité visuelle originale qui reflète véritablement l’essence de ta marque avec des éléments graphiques qui te sont propres.

Le défi de créer pour soi-même

Ici je te parle en connaissance de cause : même en tant que graphiste, je peux témoigner que créer sa propre identité visuelle n’est pas une tâche simple. C’est un fait : au début, cela peut paraître exaltant mais l’introspection nécessaire et la difficulté à prendre du recul rendent l’exercice particulièrement délicat. Il est aussi souvent tentant de privilégier ses goûts personnels au détriment des besoins réels de sa marque. C’est pourquoi avoir un regard extérieur permet justement de voir en dehors du cadre et d’éviter ces biais.

Trouver la solution adaptée à ton activité

Tu l’auras compris, la création d’une identité visuelle demande un investissement significatif en temps et en réflexion.

Je te conseillerai naturellement de faire appel à un/une graphiste pour être assuré(e) d’obtenir un résultat qualitatif qui répondra parfaitement à tes besoins et à tes objectifs et sera aligné avec ta marque. Mais je comprends également que ton choix de faire une identité visuelle par toi-même peut être motivé par ton envie de bâtir toute ton entreprise seul(e), pour des questions financières ou pour toute autre raison qui t’est propre.

Si tu es vraiment tenté(e) de te lancer dans cette aventure, tu connais désormais ce sur quoi tu dois être vigilant(e).

Il existe aussi une autre alternative pour avoir une identité visuelle cohérente et complète : les identités visuelles préconçues. Cette solution te permet de faire un choix adéquat par rapport à ta marque, tout en ayant une réalisation qualitative et cadrée, te permettant de te concentrer davantage sur le cœur de ton activité. C’est aussi une solution professionnelle tout en étant plus accessible et plus rapide à mettre en œuvre.